Bereik jouw doelgroep op het moment dat ze echt luisteren

Met Podcast Ads bereik je potentiële klanten binnen content waar zij bewust voor kiezen en actief naar luisteren. We combineren relevante podcastselectie, sterke audio creatives en gerichte targeting om jouw merk zichtbaar te maken binnen podcasts die aansluiten op jouw doelgroep en marketingdoelstellingen.

Zo maken we podcast advertising resultaatgericht

Podcast advertising biedt veel aandacht, maar resultaat ontstaat pas wanneer doelgroep, podcast, boodschap en campagnedoel goed op elkaar aansluiten. Daarom kijken we verder dan alleen advertentieruimte inkopen en bouwen we een strategie rondom de volledige campagne. Daarbij werken we vanuit drie vaste pijlers: maatwerk, proactiviteit en organisatieadvies.

Maatwerk

Iedere doelgroep luistert naar andere content. Daarom bepalen we per campagne welke podcasts, categorieën, advertentievormen en boodschappen het beste aansluiten op jouw merk. Zo investeren we niet automatisch in de grootste shows, maar in podcasts waar jouw potentiële klanten daadwerkelijk luisteren.

Proactiviteit

We volgen prestaties van podcasts, doelgroepen en creatives en sturen campagnes bij wanneer bepaalde plaatsingen beter presteren. Zo kunnen budgetten worden verschoven en nieuwe shows of doelgroepen worden getest wanneer daar kansen ontstaan.

Organisatieadvies

Podcast Ads moet aansluiten op jouw bredere marketingstrategie. We bepalen daarom welke rol podcast advertising krijgt binnen de klantreis en hoe de campagne samenwerkt met bijvoorbeeld social advertising, search, landingspagina’s en remarketing.

Spotify Ads Campagnes op Maat

Alles voor een sterke Podcast Ads campagne

We begeleiden het volledige traject van strategie en creatie tot media-inkoop en optimalisatie. Zo zorgen we dat jouw boodschap niet alleen wordt gehoord, maar terechtkomt bij luisteraars die relevant zijn voor jouw organisatie.

Podcaststrategie & Showselectie

Bereik de luisteraars die bij jouw merk passen

We onderzoeken welke podcasts, genres en onderwerpen aansluiten op jouw doelgroep. Daarbij kijken we naar meer dan bereik alleen en beoordelen we vooral of de luisteraars passen bij jouw product, dienst en commerciële doelstellingen.

Host-read Sponsorships

Laat jouw merk onderdeel worden van de podcast

Bij host-read advertenties vertelt de podcastmaker zelf over jouw merk, product of dienst. Hierdoor sluit de boodschap natuurlijker aan op de aflevering en profiteert jouw merk van de vertrouwde relatie tussen host en luisteraar.

Targeted Podcast Ads

Schaal jouw bereik over meerdere relevante podcasts

Met vooraf geproduceerde audioadvertenties kunnen we jouw boodschap gericht verspreiden over meerdere podcasts en afleveringen. Zo bouwen we schaalbaar bereik op zonder afhankelijk te zijn van één specifieke show.

Audio Creative & Scripting

Zorg dat jouw boodschap blijft hangen

We ontwikkelen scripts en advertentieconcepten die passen bij audio. Daarbij zorgen we dat merk, voordeel en call-to-action snel duidelijk zijn en dat de advertentie natuurlijk aansluit op de omgeving waarin iemand luistert.

Targeting & Plaatsing

Bereik jouw doelgroep in de juiste context

Afhankelijk van platform en campagne kunnen we sturen op factoren zoals locatie, demografie, interesses, luistergedrag, podcastcategorie en relevante onderwerpen. Zo beperken we verspilling en vergroten we de relevantie van iedere impressie.

Tracking & Optimalisatie

Meet wat podcast advertising écht oplevert

We volgen onder andere bereik, impressies, frequentie, websitebezoek en waar mogelijk conversies. Met bijvoorbeeld unieke landingspagina’s, kortingscodes en attributiemetingen krijgen we beter inzicht in welke podcasts en campagnes bijdragen aan resultaat.

Van social advertising naar een nieuw kanaal voor young professionals

Een online opleider richtte zich op young professionals die wilden investeren in hun carrière en persoonlijke ontwikkeling. De organisatie genereerde het grootste deel van haar bereik via social media en search en zocht naar een aanvullend kanaal waarmee de doelgroep op een ander moment kon worden bereikt.

We selecteerden relevante podcasts rondom ondernemerschap, carrière en persoonlijke ontwikkeling en combineerden host-read sponsorships met targeted audio ads. Voor verschillende podcastcategorieën ontwikkelden we aparte boodschappen en landingspagina’s, waarna we prestaties per plaatsing konden vergelijken.

Meer kwalitatief bereik én nieuwe inschrijvingen

Door de campagne rondom relevante podcastcontent te bouwen, werd de doelgroep bereikt op momenten waarop zij actief bezig was met onderwerpen die aansloten op het aanbod van de opleider.

De campagne zorgde voor meer direct websiteverkeer, nieuwe inschrijvingen en een breder bereik buiten de bestaande advertisingkanalen. Door plaatsingen en creatives te vergelijken kon het budget steeds gerichter worden ingezet.

Van luisteraar naar nieuwe klant

Door relevante podcasts, gerichte targeting en duidelijke call-to-actions te combineren ontstond een nieuw kanaal dat zowel bereik als concrete conversies opleverde.

We bereiken onze doelgroep nu op een heel ander moment

“Podcast Ads gaf ons de mogelijkheid om potentiële klanten buiten onze bestaande social- en zoekcampagnes te bereiken. Vooral de combinatie van relevante shows en duidelijke meting maakte het interessant. We zien niet alleen bereik, maar ook daadwerkelijk nieuwe inschrijvingen vanuit het kanaal.”

– Partner online opleider

We combineerden Google Shopping, Performance Max en Meta Ads met conversie-optimalisatie in Shopify. Door te werken met productfeeds en remarketing konden we campagnes steeds verder opschalen.

Ons Proces – YouTube Ads Succes in 5 Stappen

Van doelgroep naar een podcastcampagne die wordt gehoord

We bouwen iedere Podcast Ads campagne vanuit doelgroep en doelstelling. In vijf stappen bepalen we waar jouw merk moet worden gehoord, hoe de boodschap klinkt en hoe we resultaat meten.

1

Doelgroep & doelstellingen bepalen

We brengen jouw doelgroep, propositie en belangrijkste campagnedoelen in kaart.

2

Podcasts & advertentievormen selecteren

We bepalen welke shows, categorieën en combinatie van host-read sponsorships en targeted ads het beste aansluiten.

3

Creatives ontwikkelen

We schrijven scripts, bepalen de boodschap en call-to-action en verzorgen of begeleiden de benodigde audioproductie.

4

Campagne lanceren

We richten targeting, plaatsingen, budget, frequentie en tracking in en zetten de campagne live.

5

Meten & optimaliseren

We analyseren bereik, websitegedrag en conversies en sturen podcasts, creatives, targeting en budget bij op basis van de resultaten.

Maak van aandacht een meetbaar marketingkanaal

Bij Chessfield Marketing combineren we media-inkoop, strategie en performance marketing om Podcast Ads verder te laten gaan dan alleen merkbekendheid. We selecteren relevante luisteraars, ontwikkelen een passende boodschap en zorgen dat resultaten zo goed mogelijk meetbaar worden gemaakt.

• Relevante podcasts en doelgroepen selecteren
• Creatie, targeting en media-inkoop binnen één strategie
• Campagnes meten en optimaliseren op basis van resultaat
Zo bereik je jouw doelgroep binnen content waar zij bewust aandacht aan besteden en voeg je een nieuw, schaalbaar kanaal toe aan jouw marketingmix.

Veelgestelde vragen over Spotify Ads

Wil je weten hoe Podcast Ads binnen jouw marketingstrategie kunnen worden ingezet? Hieronder beantwoorden we de belangrijkste vragen over advertentievormen, targeting, kosten en meetbaarheid.

Wat is het verschil tussen een host-read ad en een normale podcastadvertentie?

Een host-read advertentie wordt door de podcastmaker zelf ingesproken en vaak op een natuurlijke manier verwerkt in de aflevering. Een targeted podcast ad is vooraf geproduceerd en kan dynamisch over meerdere relevante podcasts en afleveringen worden verspreid.

Kunnen Podcast Ads gericht worden getarget?

Ja. De mogelijkheden verschillen per platform en netwerk, maar targeting kan bijvoorbeeld plaatsvinden op basis van locatie, demografie, interesses, luistergedrag, podcastcategorieën en onderwerpen.

Kunnen de resultaten van Podcast Ads worden gemeten?

Ja. We kunnen onder andere bereik, impressies, frequentie en websiteverkeer meten. Afhankelijk van de campagne kunnen ook conversies worden gevolgd met bijvoorbeeld unieke landingspagina’s, kortingscodes of aanvullende attributiemetingen.

Op welke podcasts kunnen mijn advertenties verschijnen?

Dat hangt af van jouw doelgroep, budget en gekozen advertentievorm. We kunnen specifieke podcasts selecteren voor sponsorships of juist gericht bereik inkopen over meerdere relevante shows en categorieën.